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单霁翔周功鑫谈“故宫文创秘籍”:让沉睡文物醒过来

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4月15日,由本报和宁波特色文化产业博览会主办的“故宫博物院文创产品开发论坛”在宁波举行。故宫博物院院长单霁翔和台北故宫博物院前院长周功鑫,就如何让博物馆文化资源活起来上演了一出精彩的“双宫记”。

图为故宫博物院院长单霁翔发表演讲。 李佳赟 摄

看似“高冷”的故宫博物院,何以能在短短数年间成为时尚产业的弄潮儿?两位故宫“掌门人”向大家分享着各自的秘籍。

宁波4月15日电嫔妃娘娘戴上了VR眼镜、“朕知道了”纸胶带爆红……这两年,不论是故宫博物院,还是台北故宫博物院,纷纷用“宫廷配方”不断刷新文创产值。

从他们的分享中可以看到,这几年,故宫博物院文创产品着实很火,以“萌”为设计理念的“宫廷娃娃”家族系列产品,以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品,一经推出就受到观众青睐。一水之隔的台北故宫博物院,做文创的步子迈得更早一些,在创意的引领下,“朕知道了”纸胶带等文创产品也成为市场上的“爆款”。

图片 2图为故宫博物院院长单霁翔发表演讲。 李佳赟 摄

曾经,森严的故宫向世人展示着它“高冷”的面孔。彼时,故宫文创产品商业气息太重,缺乏创意,难以融入现代生活中,无法满足把故宫文化“带回家”的愿望。

4月15日,作为2017中国特色文化产业博览会系列活动之一,故宫博物院文创产品开发论坛在浙江宁波举行,故宫博物院、台北故宫博物院的“网红院长”现场分享“文创经”,讲述久居“深宫”的文物珍品,如何跨过宫苑高墙走进人们生活。

那时候,你难以想象600多岁的故宫博物院也可以因“脑洞大开”成为文创界“网红”。随着故宫在文创产品的元素性、故事性、功能性上重新定位,2016年文化创意产品的销售额高达10亿元人民币。

台北故宫博物院前院长周功鑫表示:“台北故宫博物院有70万余件的书画、器物与图书文献等质量兼具的精致文物,这些都是文化创意研发最宝贵的文化资源。”

从今昔对比中不难发现,博物馆文创产品开发首要的关键就是要以社会公众需求为导向,要研究人们的生活,做一些实用性强的东西。故宫手机壳、正大光明充电器、笔记本子、纸胶带、眼镜、手表、肥皂盒、筷子……只要是生活中能用到的东西,故宫团队都开发出了文创产品。

2008年,周功鑫走马上任时,台北故宫博物院只有2000多种文创产品。为了给文创引来源头活水,周功鑫组织了文化创意产业发展研习营、文创衍生品设计竞赛等活动,吸引专业团队成为台北故宫衍生品的合作厂商,历时4年努力,文创产品种类已接近5000种。

其次,创意是文创产业链上最关键的一环,经由“金点子”点睛,沉睡的文物也能转化为文创产业的活水源头,真正“活”起来。博物馆文创产品开发要以文化创意研发为支撑,一方面力求把握传统文化脉络,另一方面注重探索现代表达方式。要深挖藏品研究成果,巧妙融合创意研发和科技手段,让文化走进人们的生活。故宫的实践表明,只要趣味性、互动性够强,博物馆的文创产品就会受欢迎。

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